KTO:
Westfield Arkadia, jedno z największych centrów handlowych w Warszawie, postanowiło przełamać tradycyjny wizerunek centrów handlowych i zainicjować rewolucję ekologiczną. Współpracując z naszą agencją podcastową Studio PLAC, stworzyli serię podcastów, aby promować zrównoważony styl życia i edukować swoją społeczność na temat ekologii.
GDZIE:
Westfield Arkadia stworzyło specjalną strefę w samym sercu swojego centrum handlowego, Centrum Handlowego Arkadia w Warszawie. To tutaj odbył się “Westfield Good Festival” – wydarzenie promujące zrównoważony styl życia. Seria podcastów była dostępna dla zwiedzających festiwal, ale także została udostępniona online, aby dotrzeć do szerszej publiczności i inspirować innych do dbania o planetę.
O CZYM:
Podcasty live “Westfield Good Festival” były głównym elementem festiwalu o tej samej nazwie. Każdy odcinek podcastu skupia się na innych aspektach ekologii i zrównoważonego stylu życia. Słuchacze mieli okazję usłyszeć inspirujące rozmowy z ekspertami ds. ekologii, influencerami, a także lokalnymi przedsiębiorcami, którzy promowali produkty i rozwiązania ekologiczne.
Cele kampanii podcast marketingowej
Centrum handlowe Westfield Arkadia we współpracy z serwisem “Who Will Save The Planet” i ich prowadzącą Dominiką Jankowską-Piechocką, zorganizowało innowacyjny i zielony Festiwal Eko “Westfield Good Festival”. Głównym celem było wykreowanie unikalnego wydarzenia, które nie tylko promuje zrównoważony styl życia, ale także angażuje społeczność poprzez interakcję w przestrzeni handlowej i na platformach społecznościowych. Jako agencja podcastowa mieliśmy ogromną przyjemność zająć się techniczną stroną i realizacją podcastów dla tego wydarzenia.
Podcast marketing w liczbach
Poza publicznością zgromadzoną podczas nagrywania podcastów na żywo w specjalnej strefie Westfield w warszawskim Centrum Handlowym Arkadia podcasty zostały opublikowane na platformie YouTube:
– gdzie zyskały niemal 30 000 wyświetleń na YouTube.
Ponadto tematyka nagrań służyła jednocześnie do stworzenia serii postów na Instagramie, które:
– łącznie zebrały około 142 000 wyświetleń i ponad 1600 polubień na Instagramie!
Strategia podcast marketingu
– Westfield Good Festival
Podstawą festiwalu było wyprodukowanie serii podcastów w specjalnej strefie na terenie Westfield Arkadia.Wybór podcastów jako głównego medium pozwolił na tworzenie ciekawych treści, które nie tylko edukują, ale także inspirują do podejmowania zrównoważonych działań w codziennym życiu. Istotne jest także równoległe wykorzystanie tych treści w mediach społecznościowychTematyka rozmów jest bardzo na czasie, dotyczy bowiem nurtu eko: naszych codziennych wyborów, możliwości, konsumpcjonizmu, segregacji odpadów i wielu innych zagadnień.
Dzięki tej kampanii Westfield Arkadia prezentuje się jako centrum, które nie tylko oferuje zakupy, ale także angażuje społeczność w ważne tematy ekologiczne i inspiruje do pozytywnych zmian w codziennym życiu.
Cel kampanii został osiągnięty!
Podcast Live
– wartościowy content do Social Mediów
Nowatorska forma podcastów live sprzyja budowaniu wiernej społeczności odbiorów.
Bezpośrednio angażuje ich w działania marketingowe kampanii. Innowacyjnym elementem Westfield Good Festival jest wykorzystanie podcastów nie tylko w przestrzeni handlowej, ale także w formie contentu w mediach społecznościowych.
Treści podcastów są dostępne między innymi na kanale YouTube Westfield Arkadia, co pozwala na dotarcie do szerszej publiczności i promocję wartości zrównoważonego stylu życia. Co więcej, materiały z nagrań służą również do planowania contentu do postów w Social Mediach!
Cele kampanii podcast marketingowej
Podcasty “Westfield Good Festival” dotykają szerokiego spektrum tematów związanych z ekologicznym stylem życia, od zrównoważonej mody po ochronę środowiska. Festiwal ma na celu edukowanie i inspirację, zachęcając do bardziej odpowiedzialnych wyborów i dbałości o planetę.Ciekawie dobrany zestaw tematów sprawia, że seria podcastów jest atrakcyjna dla różnych grup odbiorców. Odcinki obejmują obszary od mody, przez zdrowie psychiczne, po zrównoważoną produkcję i ochronę środowiska. Wśród osób zaproszonych do inspirujących rozmów znaleźli się:
Odcinek #1 “Ja to kupuję” – o odpowiedzialności społecznej centrów handlowych Rozmówca: Filip Kryłowicz z Unibail-Rodamco-Westfield
Odcinek #2 “Celebruj (nie)codziennie” Rozmówczyni: Karolina Sobańska
Odcinek #3 “Zaproś do domu „Zielonego Weterana” Rozmówca: Paweł Hajczuk z Florabo
Odcinek #4 “Uratowany obiad – jak nie marnować żywności?” Rozmówca: Leszek Dąbrowski, przedstawiciel firmy Too Good To Go
Odcinek #5 “Zdrowo się zaczytaj” Rozmówca: Michał Stępień z Fundacji „Zaczytani”
Odcinek #6 “Wchodząc w buty marki – jak znaleźć produkt równoważny?” Rozmówczyni: Daria Czarnynoga z firmy Bałagan
Odcinek #7 “Outfit check – jak ubierać się świadomie?” Rozmówczyni: Zosia Zochniak z firmy Ubrania do Oddania
Odcinek #8 “(Samo)świadomość zakupowa – nie daj się zwariować” Rozmówczynie: Ania Ćwiklińska i Cleo Ćwiek z Fundacji „Można zwariować”
Odcinek #9 “Posegregujmy wiedzę – dlaczego powinniśmy segregować odpady?” Rozmówczyni: Monika Michalska, znana jako Pani od Odpadów
A kropką nad “i” niech będzie to…
że Festiwal Eko “Westfield Good Festival” i zrealizowana przez naszą agencję podcastową seria podcastów na żywo pokazała, jak w fajny i skuteczny sposób połączyć przestrzeń handlową z mediami społecznościowymi.
To kolejny dowód na to, że podcasty stanowią wartościową treść, którą można wykorzystać w interakcji ze społecznością online.
